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Apple veut asseoir sa position dominante sur le marché des smartphones en enfonçant le clou : Campbell, un des premiers annonceurs convaincus d’intégrer de la pub (sous forme de pop-up) dans ses téléphones, s’est empressé, avec Nielsen, de mesurer l’efficacité de ce nouveau média. Ils n’ont pas été déçus ! En comparant la mémorisation de ses spots vus sur un « i » (Phone ou Pad) ou à la télé, le résultat tombe net : deux fois plus de souvenir de la campagne chez les exposés à l’i-pub qu’à la télévision. Le score d’attribution est aussi beaucoup plus élevé.

Source : WLN/Dufresne Corrigan Scarlett