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Google, Yahoo! et Bing ont publié leurs statistiques annuelles présentant les requêtes les plus populaires des internautes en France et dans le monde. D’une manière générale ces données reflètent l’actualité et les dernières tendances, du décès de Michael Jackson à la montée des réseaux communautaires en passant par la Grippe A.

Dans l’Hexagone sur le moteur de Google, les sites communautaires sont particulièrement populaires. Ainsi Facebook mène la course juste devant Youtube. Le mot-clé jeux est en troisième position devant you et yahoo. Hadopi oblige, les échanges peer-to-peer risquent d’en prendre un coup et le terme allostreaming enregistre pour sa part la plus forte progression suivi par Facebook, le site des petites annonces le bon coin et yahoo mail. Parmi les requêtes liées à l’actualité, Le Monde, Le Figaro et TF1 font figure de référence et se placent en tête des mots-clés populaires. Du côté des divertissements, le défunt roi de la pop est en seconde place derrière les vampires de Twilight et devant Facebook. Retrouvez le palmarès complet de Google ici.

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Vous en avez forcément entendu parler : samedi dernier, la start-up belge Rentabiliweb a tenté un coup publicitaire de grande envergure, en distribuant des billets (de 5 €à 500 €) en plein Paris. Le spécialiste du cashback Mailorama prévoyait initialement de distribuer 100 000 € en liquide, ce samedi à 14 heures à Paris, au pied de la Tour Eiffel.

Une opération qui s ‘est soldée, pour la marque, par un échec, à tous points de vues : elle a donné lieu à des débordements d’une violence certaine, et la Préfecture l’a annulée au dernier moment pour des raisons de sécurité. D’autant qu”elle était parfaitement illégale (en l’occurrence par la distribution d’argent à des fins publicitaires).

Rentabiliweb a aussi mis en lumière les aspects parfois peu reluisants du “guerilla marketing”, en vogue dans le monde anglo-saxon. Concrètement, il sagit de techniques de marketing à budget réduit (et donc accessibles aux petites entreprises), prenant pour terrain d’exposition la rue ou les lieux publics, et reposant sur des méthodes non-conventionnelles. Et du même coup, des méthodes parfois à la limite de la légalité et de la déontologie publicitaire.
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La question fait l’objet d’infinis débats.

Certains parlent d’une révolution culturelle aussi importante que celle de l’imprimerie, d’un bouleversement profond et irréversible des modes de pensée, d’une remise en question de nos principaux acquis littéraires.
Sur le web, il est impératif d’écrire comme ça !, affirme le consultant, dévoilant les quelques recettes qui vous permettront de faire partie du club des visionnaires.
A en écouter certains, les longues phrases nuancées, les raisonnements rhétoriques linéaires et même l’humour feraient définitivement partie du passé. Ce que l’internaute veut, c’est de l’info, brute et parfaitement personnalisée…
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Dans sa campagne, “G-Print is ON”, le groupe papetier Grycksbo Paper use d’humour pour promouvoir la communication imprimée et ses avantages. Contrairement à ce que l’on pourrait s’imaginer, le principal canal médiatique utilisé est internet, et non le mélange traditionnel de brochures et d’annonces imprimées. L’attention soulevée par la campagne a déjà valu sa nomination aux PPI Awards 2009 pour la “campagne marketing de l’année.” Elle a également contribué au fait que Grycksbo Paper soit nominé pour le prix de l’industrie forestière “Réalisation marketing de l’année”.

La campagne consiste en des clips vidéo humoristiques et surprenants mettant en scène des personnes confrontées à un monde sans papier, avec un site internet dédié proposant également informations et offres. Cette campagne atteint son apogée à l’occasion de la Journée du Papier diffusée en direct sur internet.

Distribuées aux partenaires de toute l’Europe, les séquences de films mettent en scène des situations où seul le papier peut fonctionner. Les films sont visibles sur YouTube, Facebook et Vimeo et s’achèvent par un message et une invitation à se rendre sur le site www.gprint.com/paperaid.

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Selon la dernière étude menée par Forrester Research « 2009 Channel Preference Study », les consommateurs online préfèrent l’e-mail marketing. Cette étude vient nous confirmer plusieurs tendances :

La connaissance du client : le levier pour sélectionner les canaux de communication adaptés. Pourtant, seulement 37 % des professionnels du marketing savent quels canaux leurs clients préfèrent.

L’e-mailing (opt-in bien sûr) est le canal préféré des consommateurs online pour 92 % d’entre eux. Le spam est quant à lui considéré comme inacceptable par la moitié des consommateurs.
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Newsletters.im est un service de veille de newsletters. L’objectif initial du site est de veiller et surveiller les newsletters et emailing de vos concurrents, de manière simple, efficace et claire.

Lancé cet été, Newsletters.im recense actuellement les newsletters (essentiellement publicitaires et promotionnelles) de 325 marques/sites Internet français et plus de 3840 numéro de newsletters parues depuis juillet 2009.
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