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Apple veut asseoir sa position dominante sur le marché des smartphones en enfonçant le clou : Campbell, un des premiers annonceurs convaincus d’intégrer de la pub (sous forme de pop-up) dans ses téléphones, s’est empressé, avec Nielsen, de mesurer l’efficacité de ce nouveau média. Ils n’ont pas été déçus ! En comparant la mémorisation de ses spots vus sur un « i » (Phone ou Pad) ou à la télé, le résultat tombe net : deux fois plus de souvenir de la campagne chez les exposés à l’i-pub qu’à la télévision. Le score d’attribution est aussi beaucoup plus élevé.

Source : WLN/Dufresne Corrigan Scarlett

Google vient de publier une mise à jour du guide  Search Engine Optimization Starter Guide, un fascicule gratuit de 32 pages édité au format PDF. La référence idéal si vous voulez approfondir vos connaissances en SEO (Search Engine Optimization) et en référencement.

Les liens sponsorisés, dont la grande majorité sont gérés par Google, captaient en 2009 34,2% des investissements publicitaires sur internet en France, soit le double de la part des bannières, qui sont en déclin, selon une étude publiée jeudi par le cabinet Precepta

En 2003, la part des liens sponsorisés (qui permettent à un annonceur d’apparaître en tête des réponses à un moteur de recherche) dans ce marché était de seulement 7,9%, contre 34,5% pour les bannières publicitaires.

Ces dernières ne représentaient plus que 17,7% des investissements en 2009.

Selon Precepta, la publicité en ligne en France a généré 2,5 milliards d’euros en 2009, dont 880 millions via les liens sponsorisés (+10% sur un an), 455 millions pour les bannières (-6%), 470 millions pour les annuaires en ligne (+8%) et 345 millions pour les petites annonces sur internet (-5%).
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Des différents supports susceptibles d’accueillir de la publicité, Internet est celui qui a le mieux tiré son épingle du jeu sur une année 2009 marquée par le ralentissement de la croissance. L’ensemble des formats display – le search est donc exclu – envisagés dans le cadre du baromètre de l’Interactive Advertising Bureau France (IAB) et du Syndicat des régies internet françaises (SRI) aurait ainsi représenté en 2009 un marché brut de 3,9 milliards d’euros, en progression de 8,2% sur un an. Le marché plurimédia affiche quant à lui une croissance plus de modeste de 1,4%, pour atteindre 25,2 milliards d’euros sur l’année.

Télécoms et services trônent toujours au faîte des investissements, avec respectivement 438,2 millions d’euros (+3,3 %) et 397,9 millions d’euros (+ 16%) dépensés sur l’année. L’alimentation connait quant à elle une hausse de 89,6%, qui porte à 168,2 millions d’euros les investissements consentis en ligne.
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Google et Youtube viennent de voir fleurir deux sites copies de leur outil de recherche en Chine. La contrefaçon s’ouvre même aux moteurs maintenant, mais Google pourra-t-il les interdire ?…

La Chine est souvent cité lorsqu’on parle de copies et d’imitations. Et bien, c’est aussi le cas pour les moteurs de recherche puisqu’on a vu apparaître sur la toile chinoise il y a peu le site Goojje, copie conforme de Google, au niveau du logo tout du moins car pour les résultats, il ne semble pas que ce soit la technologie du moteur de recherche américain qui soit utilisée. Google va-t-il pouvoir contrer ce plagiat aussi “facilement” que dans d’autres pays ? Pas si sûr…

A noter qu’il existe également le site YouTubecn.com, copie de YouTube, site pour sa part interdit en Chine pour cause de vidéos disponibles en ligne et traitant du Tibet…

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On va appeler ça la question « Robinson à l’envers » (du type « et si vous n’emportiez qu’une seule chose… ») : si un média disparaissait de votre paysage, lequel vous manquerait le plus ? Grâce à cette étude Ipsos pour le compte du syndicat de la publicité télé, on sait que ce n’est pas (encore ?) le web : la télé vient en tête des réponses, parce qu’elle reste le média familial-convivial par excellence pour la grande majorité des Français. Internet la talonne de plus en plus cependant : en 2009, 40 % des Français l’ont utilisé pour regarder un programme télé.

Source : WLN

Voici les résultats d’une enquête Ifop sur les réseaux sociaux et leur utilisation en France.

Dans les grandes lignes on retiendra :

• Facebook est premier en notoriété, mais il reste troisième sur le podium en termes d’appartenance, derrière Copains d’avant (!) et Windows Live.

• Twitter a connu la plus forte progression en notoriété sur ces deux dernières années, en revanche le volume de membres stagne.

• Myspace est à l’agonie et constate une érosion lente mais constante de ses abonnés.

Le cabinet de tendances trendwatching.com, l’un des tout-premiers cabinet de tendances au monde, a publié une liste de 10 tendances de consommation à injecter dans toute stratégie de communication:

http://www.trendwatching.com/2010tendances/trendwatching2010fr.pdf

Bien sûr, depuis pas mal de temps, les produits de P&G peuvent être achetés en ligne sur de nombreux sites de distribution. Avec l’ouverture de son propre site marchand, l’entreprise planétaire change de braquet et annonce le début d’une nouvelle ère : baptisé Pgestore (le site est pour l’instant en beta test auprès de quelques happy fews), il proposera à la vente ses principales marques (Tide, Pampers,…). Les ambitions du géant semblent sans limite. D’après Le Journal du Net, P&G réaliserait déjà actuellement un chiffre d’affaires de 500 millions de dollars avec les ventes on line (sur 79 milliards de dollars de CA global).

Source : WLN