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En 2008, la dépense informatique en offshore des entreprises françaises s’est élevée à 1,2 milliard d’euros, en croissance de 40% par rapport à 2007, selon le cabinet d’analystes Pierre Audoin Consultants.

Elle devrait atteindre 1,74 milliard d’euros en 2009, soit une hausse de 45%. La tendance est forte, mais cette démarche s’est profondément modifiée. Au lieu de la simple réduction de coûts salariaux envisagée il y a quelques années, on trouve des démarches plus matures.
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Dans sa campagne, “G-Print is ON”, le groupe papetier Grycksbo Paper use d’humour pour promouvoir la communication imprimée et ses avantages. Contrairement à ce que l’on pourrait s’imaginer, le principal canal médiatique utilisé est internet, et non le mélange traditionnel de brochures et d’annonces imprimées. L’attention soulevée par la campagne a déjà valu sa nomination aux PPI Awards 2009 pour la “campagne marketing de l’année.” Elle a également contribué au fait que Grycksbo Paper soit nominé pour le prix de l’industrie forestière “Réalisation marketing de l’année”.

La campagne consiste en des clips vidéo humoristiques et surprenants mettant en scène des personnes confrontées à un monde sans papier, avec un site internet dédié proposant également informations et offres. Cette campagne atteint son apogée à l’occasion de la Journée du Papier diffusée en direct sur internet.

Distribuées aux partenaires de toute l’Europe, les séquences de films mettent en scène des situations où seul le papier peut fonctionner. Les films sont visibles sur YouTube, Facebook et Vimeo et s’achèvent par un message et une invitation à se rendre sur le site www.gprint.com/paperaid.

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